Audit GEO : Comment mesurer et améliorer votre visibilité IA

Pourquoi réaliser un audit GEO ?

Un audit GEO (Generative Engine Optimization) est une analyse systématique de la visibilité de votre marque, de vos produits ou de vos services dans les réponses des moteurs d'intelligence artificielle. C'est l'équivalent d'un audit SEO, mais adapté au nouveau paradigme des recherches conversationnelles.

La plupart des entreprises ne savent pas si elles apparaissent dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overviews. Et celles qui le savent ne mesurent généralement pas cette visibilité de manière structurée. Un audit GEO comble ce manque en fournissant un état des lieux objectif, des données chiffrées et une feuille de route actionnable.

Les raisons de réaliser un audit GEO sont multiples :

• Identifier votre situation actuelle : Êtes-vous visible ou invisible dans les réponses IA ?
• Comprendre le paysage concurrentiel : Vos concurrents sont-ils déjà cités ? Sur quelles requêtes ?
• Prioriser les actions : Sur quelles requêtes et quels contenus concentrer vos efforts ?
• Mesurer le ROI : Établir une baseline pour mesurer les progrès après optimisation
• Justifier l'investissement : Démontrer l'opportunité avec des données concrètes

La méthodologie d'audit GEO

Un audit GEO rigoureux suit une méthodologie en 4 phases qui couvre l'ensemble des facteurs influençant la visibilité IA. Voici la méthodologie que nous utilisons chez Cited., développée après l'analyse de centaines de sites.

Les métriques clés d'un audit GEO

Un audit GEO utilise des métriques spécifiques, différentes de celles du SEO traditionnel. Voici les indicateurs que nous mesurons et ce qu'ils signifient.

Phase 1 : Découverte et test de visibilité

La première phase de l'audit consiste à tester votre visibilité actuelle de manière systématique. C'est le coeur de l'audit GEO.

Sélection des requêtes cibles

La qualité de l'audit dépend de la pertinence des requêtes testées. Nous sélectionnons entre 50 et 100 requêtes en suivant cette taxonomie :

• Requêtes de marque (10-15%) : "Qu'est-ce que [votre marque] ?", "Avis sur [votre marque]", "[votre marque] vs [concurrent]"
• Requêtes transactionnelles (25-30%) : "Meilleur [votre service] à [ville]", "Recommandation [votre secteur]", "Quel [produit] choisir pour [besoin]"
• Requêtes informationnelles (40-50%) : "Comment [processus lié à votre expertise]", "Qu'est-ce que [concept de votre domaine]", "Guide [sujet]"
• Requêtes comparatives (10-15%) : "[votre produit] vs [concurrent]", "Comparatif [votre catégorie]", "Alternative à [concurrent]"

Protocole de test

Chaque requête est testée sur au minimum 3 IA différentes :

1. ChatGPT (GPT-4) : En mode conversation standard et en mode Search
2. Perplexity : En recherche standard
3. Google AI Overviews : Via une recherche Google standard (quand l'AI Overview est déclenché)

Pour chaque test, nous documentons :

• La requête exacte posée
• Si votre marque est mentionnée (oui/non)
• La position de la mention dans la réponse
• Le contexte de la mention (recommandation, simple mention, liste)
• La date et l'heure du test
• Les concurrents mentionnés dans la même réponse

Interprétation des résultats

Les résultats de cette phase donnent une première vision claire de votre visibilité IA :

• 0-10% de taux de citation : Visibilité très faible. Votre marque est quasiment invisible pour les IA.
• 10-30% : Visibilité partielle. Vous apparaissez sur quelques requêtes mais êtes absent sur la majorité.
• 30-60% : Bonne visibilité. Vous êtes cité régulièrement et êtes dans une bonne position pour dominer.
• 60%+ : Excellente visibilité. Vous êtes une référence dans votre domaine pour les IA.

Phase 2 : Analyse technique

La deuxième phase évalue les fondations techniques qui permettent (ou empêchent) les IA d'accéder et de comprendre votre contenu.

Vérification du robots.txt

Le premier test technique consiste à vérifier que votre site n'empêche pas les robots IA de crawler votre contenu. Nous vérifions la présence et la configuration des directives pour :

• GPTBot (OpenAI)
• ChatGPT-User (ChatGPT Search)
• PerplexityBot (Perplexity)
• ClaudeBot (Anthropic)
• Google-Extended (Google AI)
• Bingbot (Bing, utilisé par ChatGPT Search)

Si l'un de ces robots est bloqué, c'est une perte de visibilité immédiate. Nous recommandons de ne bloquer aucun robot IA, sauf raison stratégique spécifique documentée.

Audit Schema.org

Nous analysons la couverture et la qualité du balisage Schema.org sur l'ensemble du site :

• Présence du balisage Organization sur toutes les pages
• Balisage Article/BlogPosting sur les contenus éditoriaux
• Balisage FAQ sur les pages avec questions-réponses
• Balisage Service/Product sur les pages d'offres
• Balisage Person pour les auteurs
• Validité technique du JSON-LD (pas d'erreurs de syntaxe)
• Complétude des propriétés (nombre de propriétés renseignées vs recommandées)

Indexation et crawlabilité

Nous vérifions que votre site est correctement indexé par les moteurs qui alimentent les IA :

• Indexation Google : Nombre de pages indexées, erreurs de couverture
• Indexation Bing : Crucial pour ChatGPT Search, souvent négligé
• Sitemap XML : Présent, valide et soumis aux deux moteurs
• Temps de chargement : Les robots IA ont un budget de crawl limité. Un site lent est moins bien crawlé
• Rendu HTML : Les robots IA n'exécutent pas toujours le JavaScript. Votre contenu est-il accessible en HTML statique ?

Performance et Core Web Vitals

Bien que les Core Web Vitals soient des métriques Google, elles indiquent la qualité technique générale du site. Un site performant est mieux crawlé et mieux évalué par tous les moteurs, y compris les IA.

Phase 3 : Analyse de contenu

La troisième phase évalue la qualité et la citabilité de votre contenu existant. C'est souvent la phase qui révèle le plus d'opportunités d'amélioration.

Évaluation de la citabilité

Pour chaque page clé (les 20-30 pages les plus importantes), nous évaluons la citabilité du contenu selon ces critères :

• Format Q&A : Le contenu répond-il à des questions précises que les utilisateurs poseraient à une IA ?
• Données chiffrées : Le contenu inclut-il des statistiques, des pourcentages, des résultats mesurables ?
• Définitions claires : Les concepts clés sont-ils définis de manière concise et extractible ?
• Structure : Le contenu est-il bien organisé avec des H2/H3 descriptifs ?
• Profondeur : Le sujet est-il traité en profondeur ou superficiellement ?
• Sources : Les informations sont-elles sourcées et vérifiables ?
• Fraîcheur : Le contenu est-il à jour ? La date de dernière mise à jour est-elle visible ?

Analyse E-E-A-T

Nous évaluons les signaux E-E-A-T présents sur le site :

• Présence et qualité des pages auteur
• Page "À propos" détaillée
• Mentions de certifications et qualifications
• Études de cas et résultats concrets
• Témoignages et avis clients
• Politique de confidentialité et mentions légales

Couverture thématique

Nous cartographions les sujets couverts par votre contenu et identifions les lacunes. Un site qui couvre exhaustivement un domaine est plus susceptible d'être considéré comme une référence. Nous identifions :

• Les sujets bien couverts (clusters de contenu existants)
• Les sujets partiellement couverts (opportunités d'enrichissement)
• Les sujets non couverts (opportunités de création)
• Les sujets sur lesquels les concurrents sont mieux positionnés

Phase 4 : Analyse concurrentielle

La quatrième phase compare votre visibilité IA à celle de vos concurrents directs. Cette analyse révèle votre position relative et les stratégies qui fonctionnent dans votre secteur.

Sélection des concurrents

Nous identifions 3 à 5 concurrents directs à analyser. Les concurrents GEO ne sont pas toujours les mêmes que les concurrents SEO. Un site qui apparaît rarement dans les SERP Google peut être très visible dans les réponses IA, et inversement.

Test de visibilité concurrentielle

Les mêmes 50-100 requêtes sont testées pour chaque concurrent. Nous documentons :

• Le taux de citation de chaque concurrent
• Les requêtes sur lesquelles ils sont cités et vous ne l'êtes pas (et inversement)
• La qualité de leurs citations (recommandation vs simple mention)
• Les stratégies de contenu qui semblent fonctionner pour eux

Analyse des forces et faiblesses

Nous identifions :

• Vos avantages : Requêtes sur lesquelles vous êtes cité et pas vos concurrents
• Vos lacunes : Requêtes sur lesquelles les concurrents sont cités et pas vous
• Opportunités : Requêtes sur lesquelles personne n'est clairement cité
• Menaces : Requêtes sur lesquelles un concurrent domine fortement

"L'audit GEO n'est pas un exercice académique. C'est un outil décisionnel qui transforme une intuition ('on devrait faire du GEO') en un plan d'action chiffré avec un ROI estimé."

Le scoring GEO : comment calculer votre score

Le Score GEO est un indicateur composite sur 100 qui donne une vision globale de votre visibilité IA. Voici comment nous le calculons :

Composantes du score

• Taux de citation (40% du score) : Le pourcentage de requêtes sur lesquelles vous êtes mentionné, pondéré par le nombre d'IA qui vous citent (être cité par 3 IA vaut plus que par 1 seule).
• Qualité des citations (25% du score) : Le pourcentage de citations qui sont des recommandations actives vs de simples mentions. Une recommandation ("Nous recommandons Cited. pour le GEO") vaut 3x plus qu'une mention en liste.
• Position des citations (15% du score) : La position moyenne de vos mentions dans les réponses. Être cité en premier paragraphe vaut plus qu'en dernier.
• Score technique (20% du score) : La qualité de votre infrastructure technique : Schema.org, robots.txt, indexation, performance.

Interprétation du score

• 0-20 : Critique. Visibilité IA quasi inexistante. Action urgente recommandée.
• 20-40 : Faible. Quelques mentions sporadiques. Potentiel d'amélioration significatif.
• 40-60 : Moyen. Visibilité correcte sur certaines requêtes. Optimisation ciblée recommandée.
• 60-80 : Bon. Visibilité régulière. Focus sur l'optimisation de la qualité des citations.
• 80-100 : Excellent. Référence dans votre domaine. Stratégie de défense et d'expansion.

Du diagnostic au plan d'action

Un audit GEO n'a de valeur que s'il débouche sur un plan d'action concret et priorisé. Voici comment nous transformons les résultats de l'audit en actions.

Priorisation des actions

Nous classons les recommandations selon une matrice impact/effort :

• Quick wins (impact élevé, effort faible) : Débloquer les robots IA dans le robots.txt, corriger les erreurs Schema.org, ajouter des balises FAQPage sur les pages existantes avec du contenu Q&A.
• Projets à court terme (impact élevé, effort moyen) : Optimiser les 10-20 pages les plus stratégiques pour la citabilité, créer des pages auteur, mettre à jour les contenus obsolètes.
• Projets à moyen terme (impact moyen-élevé, effort élevé) : Créer du nouveau contenu citation-ready, développer des clusters thématiques, lancer une stratégie de relations presse.
• Investissements long terme : Construire l'autorité thématique, développer une présence médiatique régulière, créer des études et données originales.

Calendrier d'implémentation

Un plan d'action typique s'étale sur 3 à 6 mois :

• Semaine 1-2 : Quick wins techniques (robots.txt, Schema.org, indexation Bing)
• Semaine 3-4 : Optimisation des pages prioritaires (format Q&A, données, structure)
• Mois 2 : Création de contenu citation-ready (2-4 articles/guides)
• Mois 3 : Renforcement E-E-A-T (pages auteur, études de cas, sources)
• Mois 4-6 : Construction d'autorité (relations presse, articles invités, présence médiatique)

Le monitoring post-audit

L'audit initial doit être suivi d'un monitoring régulier pour mesurer les progrès et ajuster la stratégie :

• Hebdomadaire : Test de 10-15 requêtes prioritaires sur les 3 IA
• Mensuel : Test complet des 50-100 requêtes et calcul du Score GEO
• Trimestriel : Audit technique complet et mise à jour du plan d'action

Conclusion : l'audit GEO comme point de départ

L'audit GEO est le point de départ indispensable de toute stratégie de visibilité IA. Sans mesure, il est impossible de savoir où vous en êtes, de prioriser les actions et de mesurer les progrès. C'est la différence entre naviguer à l'aveugle et suivre une carte précise.

Les entreprises qui réalisent un audit GEO découvrent souvent un potentiel inexploité considérable. Des requêtes à forte valeur commerciale sur lesquelles aucun concurrent n'est clairement positionné. Des optimisations techniques simples qui peuvent augmenter la visibilité de 30% en quelques jours. Des contenus existants qui, avec quelques ajustements, peuvent devenir citation-ready.

Le GEO est encore un territoire émergent. Les entreprises qui commencent par un audit structuré et passent à l'action rapidement ont un avantage concurrentiel significatif. Dans un monde où les IA deviennent le premier point de contact avec l'information, savoir si vous êtes visible ou invisible n'est plus une question optionnelle.